RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis pragmático del lenguaje publicitario en las redes sociales de Sephora
A1 Abejón Cortés, Alejandra
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Lenguaje publicitario
K1 Pragmática
K1 Sephora
K1 TikTok
K1 Instagram
K1 5311.01 Publicidad
K1 5906.02 Lenguajes
K1 6308 Comunicaciones Sociales
AB Este Trabajo de Fin de Grado examina el uso estratégico del lenguaje publicitario en lasredes sociales de Sephora España desde una perspectiva pragmática, entendiendo ellenguaje no solo como un instrumento de transmisión de mensajes, sino como unaherramienta de construcción simbólica de identidad de marca. En el actual ecosistemadigital, las plataformas sociales han transformado profundamente la manera en que lasmarcas interactúan con sus públicos, generando discursos visuales y lingüísticos quebuscan tanto la persuasión como la identificación emocional (Gómez & Jiménez, 2019).A través de un análisis cualitativo de contenido, se estudian 30 publicaciones reales deInstagram y TikTok seleccionadas entre abril y junio de 2024.Este análisis se basa en una metodología interpretativa apoyada en los fundamentos de lapragmática del lenguaje, evaluando recursos como los actos de habla, las implicaturasconversacionales, el uso de la deixis y la multimodalidad textual y visual. Asimismo, seconsideran elementos contextuales como el formato de publicación (reels, stories,carruseles) y el uso del lenguaje inclusivo y emocional. Los resultados reflejan queSephora construye un discurso de marca coherente que no se limita a promover la compra,sino que apela a valores sociales contemporáneos como la diversidad, la autenticidad y elempoderamiento, alineándose con los códigos de la Generación Z (Vicente-Fernández &Díaz-Lucena, 2022).Este trabajo contribuye tanto desde un plano teórico como práctico: por un lado, aportauna revisión actualizada de la aplicación de la pragmática en el discurso publicitariodigital, y por otro, ofrece claves interpretativas útiles para profesionales del marketingque buscan construir relaciones sólidas y significativas con sus audiencias en redessociales (Cortés-Quesada & Vizcaíno-Verdú, 2025).
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77577
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77577
LA spa
NO Departamento de Lengua Española
DS UVaDOC
RD 12-oct-2025