RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 ¿Existen Insights publicitarios universales? Un análisis de la publicidad global.
A1 López Jardón, Carolina
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Necesidades Universales
K1 Análisis de spot
K1 Insight publicitario
K1 Publicidad global
K1 6114.01 Publicidad
K1 6114.13 Marketing
AB Este trabajo investiga la existencia de insights publicitarios universales. A través de una revisión teórica exhaustiva de las teorías sobre valores, motivaciones y necesidades humanas (Schwartz, 1992/2012; Hofstede, 1980/2001; Inglehart & Welzel, 2003/2005; Neel et al., 2016; Ekman, 1992) se crea un modelo de análisis de contenido para campañas internacionales que ha permitido identificar patrones recurrentes en la publicidad global. Los resultados de la investigación muestran que ciertas necesidades predominan en las campañas analizadas, lo que indica que las marcas globales tienden a apoyarse en motivaciones de alcance universal para garantizar la conexión emocional con las diferentes audiencias. Aun con lo anterior, la universalidad de estos insights debe entenderse como una estrategia flexible, es decir, no como una garantía absoluta, ya que su significado y eficacia pueden variar dependiendo del contexto cultural. Por otra parte, este estudio plantea como principal limitación la imposibilidad de analizar el impacto real de estos mensajes en diferentes países, lo que se debe a la falta de recursos y datos empíricos sobre los resultados de recepción intercultural de las campañas.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77609
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77609
LA spa
NO Departamento de  Sociología y Trabajo Social
DS UVaDOC
RD 29-sep-2025