RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La imagen de marca en la industria musical actual: C. Tangana como caso de éxito
A1 Calavia Villabona, Patricia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Imagen de marca
K1 Industria musical
K1 C. Tangana
K1 Música urbana
K1 Estrategias de comunicación
K1 5311.01 Publicidad
AB La construcción de una imagen de marca efectiva comienza con la definición deuna identidad sólida, coherente y perdurable en el tiempo. Esta identidad permite alartista generar un valor diferencial, posicionarse en el mercado y establecer unaconexión significativa con su audiencia. En el contexto actual de la industria musical,caracterizada por una fuerte competencia y una creciente saturación de contenidos,resulta esencial que los artistas se consoliden como marcas capaces de atraer, conectar yser reconocidas por el público. El objetivo es lograr que la imagen proyectada no solosea percibida de manera efectiva, sino que también despierte una respuesta emocionalque contribuya a la fidelización del público.Este Trabajo de Fin de Grado se centra en analizar la importancia de la imagende marca en el ámbito de la música urbana contemporánea, tomando como objeto deestudio la trayectoria del artista español C. Tangana. A lo largo de su carrera, el cantanteha desarrollado una identidad artística única y compleja que trasciende los límites delgénero musical al que inicialmente se le asoció. Su propuesta combina elementossonoros, visuales y narrativos, creando una marca personal caracterizada por lasofisticación estética, el mestizaje cultural y un discurso artístico que se sitúa entre lopopular y lo conceptual.C. Tangana ha sabido aprovechar los recursos que ofrecen las plataformasdigitales para construir un relato coherente y multidimensional en torno a su figura.Lejos de limitarse a la promoción musical tradicional, su estrategia de comunicaciónintegra referencias cinematográficas, literarias y filosóficas, lo que le ha permitidodestacar en un panorama dominado por estéticas homogéneas y neutras. A través deredes sociales como Instagram, TikTok o YouTube, ha desplegado una narrativacuidadosamente controlada que proyecta una imagen de autor visual y conceptual máscercana a la figura del creador interdisciplinar que a la del intérprete convencional.El análisis de la evolución de su carrera permite comprender cómo laconstrucción de una marca personal va más allá de la mera autopromoción y se puede convertir en una herramienta clave para el posicionamiento y la diferenciación dentrodel ecosistema musical contemporáneo.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77614
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77614
LA spa
DS UVaDOC
RD 19-sep-2025