RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Lujo silencioso en redes sociales: caso Bottega Veneta
A1 Alonso Bayón, Alejandra Yang
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Lujo silencioso
K1 Estrategias de comunicación
K1 Bottega Veneta
K1 Redes sociales
K1 6114.01 Publicidad
K1 6308 Comunicaciones Sociales
AB El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en el análisis de la adaptación de las marcas de lujo al entorno digital y sus implicaciones comunicativas y culturales. A través de una investigación teórica y documental, se abordan fenómenos como la aparición del silent luxury, la cocreación simbólica o la incorporación al universo Web 3.0 mediante herramientas como los NFTs o el metaverso. Se estudia cómo las marcas han desarrollado nuevas estrategias narrativas protegiendo su exclusividad en un entorno marcado por la visibilidad constante y la interacción con el usuario.La estructura del proyecto combina revisión teórica con análisis de casos, siguiendo una línea argumental que recorre desde las dimensiones tradicionales del lujo hasta su reinvención digital. Finalmente, se presentan unas conclusiones que permiten reflexionar sobre el presente y el futuro del sector, así como sobre el papel del consumidor en la construcción contemporánea del valor de marca.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77621
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77621
LA spa
NO Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 22-oct-2025