RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Belleza con propósito: estrategia de marca para una cosmética natural con cerezas descartadas
A1 Palos Prieto, Natalia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Cosmética natural
K1 Upcycling
K1 Sostenibilidad
K1 Economía circular
K1 Storytelling
K1 Valle del Jerte
K1 Marca emergente
K1 5311.01 Publicidad
AB El presente Trabajo de Fin de Grado plantea el diseño de una estrategia de comunicación y lanzamiento para una marca emergente de cosmética natural, cuyo elemento diferenciador reside en el uso de cerezas descartadas del Valle del Jerte como materia prima. A través de un enfoque centrado en la sostenibilidad, el upcycling y el desarrollo rural, la propuesta busca no solo introducir un nuevo producto al mercado, sino generar un impacto social y medioambiental real. Este planteamiento se enmarca dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en lo relativo a la economía circular como motor de innovación y de fortalecimiento del territorio. Tras un análisis detallado del sector de la cosmética natural, del comportamiento del consumidor y de las tendencias actuales, se ha diseñado una campaña multicanal que combina medios digitales, experiencias físicas y acciones de fidelización. El proyecto integra los valores del consumo consciente, el diseño sensorial y la narrativa emocional como pilares clave para conectar con un público exigente y comprometido. Asimismo, se detallan aspectos como el posicionamiento, el concepto creativo, la estética visual y el marco normativo, ofreciendo una propuesta viable, diferenciada y coherente con los retos del contexto actual.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77651
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77651
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-nov-2025