RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Planificación de campaña multimedia para Foster's Hollywood
A1 Ayuso Gil, Rodrigo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Planificación de medios
K1 Estrategia creativa
K1 Publicidad
K1 5311.01 Publicidad
K1 53 Ciencias Económicas
K1 5311 Organización y Dirección de Empresas
K1 6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
AB Este Trabajo de Fin de Grado propone la planificación de una campaña multimedia para la marca Foster’s Hollywood, con el objetivo de reposicionarla en la mente del público joven (18-34 años) y aumentar su notoriedad en un entorno competitivo. Con una propuesta que combina los medios más consumidos por el target tanto tradicionales como digitales, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo.El trabajo comienza con un análisis del entorno publicitario actual, abordando la evolución de los medios, las tendencias de consumo y el papel del insight en la comunicación de marca. A continuación, se presenta un caso práctico que se basa en un briefing real del anunciante.La campaña creativa emerge entorno al concepto de apelar a autenticidad, libertad y experiencia real, diferenciándose del contenido que predomina en redes sociales superficial y falso. La planificación de medios se estructura en base a la cobertura y afinidad de cada soporte con el público objetivo, contando con una inversión de 1,5 millones de euros, distribuida principalmente en medios digitales, publicidad exterior y televisión.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77658
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77658
LA spa
NO Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 17-nov-2025