RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La influencia de las hormonas en las decisiones del consumidor: el cortisol y la testosterona
A1 Robles Cuesta, Hugo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Consumidores - Conducta
K1 Hormonas
K1 Decisiones económicas
K1 Consumidor
K1 Aversión al riesgo
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
K1 2302.15 Hormonas
AB Este trabajo analiza cómo las hormonas, en este caso, testosterona y cortisol influyen en las decisiones del consumidor, especialmente en contextos de incertidumbre y riesgo. Partiendo de la evidencia científica, se expone que la testosterona está relacionada con conductas de dominancia y mayor propensión al riesgo, mientras que el cortisol se asocia al estrés y a una mayor aversión al riesgo. A través de una revisión teórica y el diseño de un experimento propio en un entorno controlado, se analiza si hombres y mujeres sometidos a un estímulo que refuerce sus patrones hormonales presentan diferencias a la hora de tomar decisiones económicas. Los resultados obtenidos muestran que existen diferencias significativas entre hombres y mujeres, apoyando la hipótesis de que las hormonas modulan la toma de decisiones. Esta investigación en su totalidad demuestra que los comportamientos económicos no responden únicamente a los principios de racionalidad clásica, sino que están profundamente condicionados por factores biológicos.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77685
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77685
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-oct-2025