RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El patrocinio de marcas en espectáculos musicales: nuevas estrategias de conexión con el público
A1 Velicia Cosgaya, Nuria
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Conciertos - Marketing
K1 Eventos musicales
K1 Activación
K1 Consumidores
K1 Engagement
K1 5311 Organización y Dirección de Empresas
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB Tras la pandemia Covid-19, la industria de la música en directo ha experimentado una recuperación acelerada y un notable crecimiento. Paralelamente, la inversión en patrocinio ha incrementado en los últimos años frente a otras formas de publicidad. En este contexto, este Trabajo de Fin de Grado estudia el uso del patrocinio como herramienta de comunicación en eventos musicales. El objetivo principal es analizar cómo las marcas emplean el patrocinio para conectar con los consumidores, así como destacar la importancia de la activación del patrocinio. Para ello, se ha realizado una revisión teórica, el análisis de casos representativos y una encuesta a asistentes de festivales y conciertos. Los resultados indican que la presencia de marcas en este tipo de eventos contribuye a reforzar su imagen, y a generar notoriedad y engagement, especialmente entre el público joven.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77790
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77790
LA spa
DS UVaDOC
RD 15-oct-2025