RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Fórmula 1 vs. LaLiga: un análisis del rendimiento en redes sociales y del perfil de patrocinio
A1 Rincón Garcimartín, Alfonso
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Engagement
K1 Redes sociales
K1 Patrocinio
K1 Métricas
K1 6114.13 Marketing
K1 5312 Economía Sectorial
AB Este trabajo analiza y compara el rendimiento digital y el perfil de patrocinio asociado de los principales equipos históricos de LaLiga y las escuderías actuales de la Fórmula 1 (F1). El estudio evalúa cómo las métricas de interacción en redes sociales (Instagram, Twit-ter/X y TikTok) y los factores contextuales, como el rendimiento deportivo (performance en pista y local/visitante), influyen en el rendimiento digital. A través de un análisis de contenido cuantitativo de publicaciones clave como las de resultado o clasificación final, se miden métricas como likes, visualizaciones, comentarios, engagement rate y view rate, junto al perfil sectorial de los patrocinadores principales. Los resultados revelan la existencia de dos modelos diferenciados de patrocinio: uno global y de nicho (F1) y otro de alcance masivo con penetración local (fútbol). También se confirma que el número de seguidores no es el único factor determinante de éxito. Por lo que este estudio ofrece implicaciones prácticas para clubes, escuderías y marcas interesadas en optimizar su po-sicionamiento en redes
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77990
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77990
LA spa
DS UVaDOC
RD 05-nov-2025