RT info:eu-repo/semantics/bookPart
T1 Marketing Science: del dato a la estrategia
A1 Martín-Guerra, E.
A1 Salvador Insua, José Antonio
A1 Möller Recondo, Claudia Marcela
AB En un mundo donde los datos fluyen a velocidades vertiginosas, Marketing Science: del dato a la estrategia propone una hoja de ruta clara y rigurosa para transformar esa información en conocimiento útil, aplicable y, sobre todo, estratégico. Este libro colectivo, con prólogo de Paolo Vasile y capítulos firmados por expertos del ámbito académico y profesional, explora cómo la ciencia de datos, la neurociencia aplicada y la investigación interdisciplinar pueden revolucionar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.Con un enfoque práctico y basado en evidencia, la obra recorre casos reales de empresas líderes como IKEA, Coca-Cola E. P., El Grupo Tendam, Hijos de Rivera o IPG Mediabrands, al tiempo que presenta experiencias de colaboración entre universidades y empresas, en las que el marketing se convierte en una herramienta de transferencia de conocimiento e innovación. Desde el análisis de spots publicitarios, el estudio del impacto del color, los influencers, el diseño de campañas navideñas, hasta la transformación del punto de venta, pasando por el branding sensorial o la mejora del comercio de proximidad, cada capítulo muestra cómo el dato puede convertirse en estrategia y cómo la ciencia puede potenciar la creatividad, mejorar la toma de decisiones y generar experiencias memorables para el consumidor.Dirigido a profesionales del marketing, docentes, estudiantes e investigadores, este libro es una invitación a descubrir el marketing como nunca antes se había contado: medible, interdisciplinar, emocional y con base científica. Un puente sólido entre el dato y la emoción, entre la teoría y la acción.
PB Tirant Lo Blanch
YR 2025
FD 2025-10-03
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78808
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78808
LA spa
NO Marketing Science: del dato a la estrategia. Valencia. 2025. 1-198. Martín-Guerra, E.; Möller, C.; Salvador, J. A. Tirant lo Blanch
DS UVaDOC
RD 22-oct-2025