RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Estrategias de comunicación de las marcas de lujo: casos de éxito
A1 Estévez Rodríguez, Carlos
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Marcas de lujo
K1 Comunicación
K1 Ferrari
K1 Louis Vuitton
K1 Campañas
K1 Luxury brands
K1 Communication
K1 Campaigns
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB Las marcas de lujo no solo venden productos, venden sueños, aspiraciones y un estilo de vida que representa la exclusividad y la excelencia. En un mundo rodeado de estímulos, firmas como Louis Vuitton y Ferrari mantienen su estatus de referentes universales gracias a estrategias de comunicación cuidadosamente diseñadas.A través de este estudio se pretende explorar cómo estas marcas conforman su identidad a través de campañas estratégicas, colaboraciones icónicas y un relato de marca cercano y exclusivo.Para ello, se empleó una metodología mixta a través de un análisis cualitativo de campañas emblemáticas de estas marcas y un análisis cuantitativo con un cuestionario que permite conocer la percepción del público sobre estas marcas.Los resultados muestran que tanto Louis Vuitton como Ferrari generan valor simbólico mediante relatos emocionales y estéticos, manteniendo su aura de lujo incluso en entornos digitales. Mientras Louis Vuitton apuesta por la innovación narrativa y la cercanía digital, Ferrari conserva su exclusividad mediante una comunicación más selectiva.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/79758
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/79758
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea, de América y Periodismo
DS UVaDOC
RD 18-nov-2025