RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La gestión de marca de los principales iconos deportivos españoles
A1 Calvo Martín, Lucía
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Gestión de marca
K1 Marca personal
K1 Redes sociales
K1 Deportistas
K1 Interacción
K1 Brand management
K1 Personal brand
K1 Social networks
K1 Athletes
K1 Interaction
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB Esta investigación realiza un análisis de la gestión de marca de los principales iconos deportivos españoles en las redes sociales. El trabajo realiza una aproximación a la definición de gestión de marca y su evolución para comprender cómo la aplican en sus redes sociales cinco de los deportistas españoles más importantes del momento: Rafael Nadal, Pedri González, Aitana Bonmatí, Fernando Alonso y Carolina Marín. Para ello se ha realizado un análisis centrado en sus cuentas de Instagram, y se ha aplicado la metodología del análisis de contenido a todas las publicaciones aparecidas entre mayo y junio de 2024, 185 en total. Los resultados destacan la importancia de centrar su gestión de marca en el ámbito de las redes sociales ofreciendo especialmente contenidos de tipo deportivo, además de la relevancia que adquieren los valores para la construcción de una marca personal sólida.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/79970
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/79970
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea, de América y Periodismo
DS UVaDOC
RD 26-nov-2025