RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El impacto de la música en la publicidad: análisis de la conexión emocional con marketing science
A1 Calleja Nuevo, Irene
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Música
K1 Neuromarketing
K1 Marketing science
K1 Anuncios
K1 6114.13 Marketing
K1 6203.06 Música, Musicología
K1 6114.01 Publicidad
AB La música es un elemento que persiste en la mayoría de los anuncios publicitarios. En un contexto donde las marcas compiten por destacar, se intenta demostrar como la música no es solo un elemento más, sino que es capaz de potenciar la conexión emocional con los consumidores, especialmente en el ámbito de la moda deportiva. Este estudio se centra en analizar cómo los elementos musicales en los anuncios publicitarios influyen en la percepción y el impacto emocional de los espectadores hacia una marca, en este caso Adidas. Mediante el uso de herramientas de neuromarketing prestadas por la empresa Sociograph, aplicadas a una muestra de 17 participantes, se estudian los niveles de emoción (EDR) generados por distintos anuncios seleccionados y así ayudar a entender los efectos de la inclusión de la música en la publicidad.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80309
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80309
LA spa
DS UVaDOC
RD 04-dic-2025