RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El impacto del posicionamiento del logotipo en anuncios televisivos de chocolate
A1 Chen, Jiaying
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Logotipo
K1 Branding
K1 Neuromarketing
K1 Anuncios
K1 6114.13 Marketing
AB Con el exceso de información que hay hoy en día y el continuo bombardeo de esta es de vital importancia saber captar la atención del consumidor de manera efectiva para lograr los objetivos planteados. De los diversos elementos que compiten por la atención del consumidor en un instante, este trabajo tiene como fin el estudio del impacto del logotipo de una marca, su capacidad para generar emoción y atención, y como maximizar su efectividad en un anuncio. Para ello, se ha realizado el análisis de varios anuncios de tres marcas: Milka, Valor y Nestlé. Con el apoyo de técnicas de investigación tradicional como el cuestionario y técnicas innovadoras como el neuromarketing, en concreto, la tecnología exclusiva de Sociograph®, se analizará el momento óptimo para el posicionamiento del logotipo en un anuncio en función de variables como los niveles de atención (EDL) y emoción (EDR).
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80400
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80400
LA spa
DS UVaDOC
RD 10-dic-2025