RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing de contenidos en entornos digitales: creación de estrategias que aumentan el engagement y las conversiones
A1 de Castro Alarcia, Raúl
K1 Marketing de contenidos
K1 Entornos digitales
K1 Engagement
K1 Fidelización del cliente
K1 Estrategia digital
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este Trabajo de Fin de Grado examina el contenido de marketing en plataformas digitales, enfocándose en tácticas que mejoran el compromiso y las conversiones. Se investiga a fondo las metas, la planificación estratégica, la creación de contenido para mantener a los clientes leales y la evaluación de resultados. Mediante un análisis comparativo entre Coca-Cola y PepsiCo, se muestran dos estrategias efectivas: una que se centra en la narrativa emocional y otra que utiliza la cultura pop y la innovación. Asimismo, se incluyen datos, gráficos y ejemplos de casos que ilustran cómo estas compañías emplean diversos formatos y canales digitales para relacionarse con sus públicos. Por último, se demuestra que la alineación entre el contenido, la inversión y el análisis predictivo es fundamental para edificar comunidades robustas y aportar valor a largo plazo. Este trabajo ofrece una perspectiva práctica y contemporánea del contenido como un eje clave en el marketing digital.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80418
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80418
LA spa
DS UVaDOC
RD 18-dic-2025