RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Exploración con neuromarketing sobre la ubicación de los logotipos en publicidad
A1 Garrido Makino, Naomi
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Neuromarketing
K1 Logotipo
K1 Marca
K1 Experimentación
K1 Anuncio
K1 Emoción
K1 Atención
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB Cuando las marcas se anuncian, diferencian el producto que ofrecen por su nombrey logotipo. Este trabajo se centra en el ámbito de la publicidad de estas compañías, enparticular, de las empresas aéreas, sobre si realizan un uso adecuado de la aparición desus logotipos durante los anuncios. Con la colaboración de Sociograph para un análisisbasado en el neuromarketing, se mide el nivel de atención y de emoción que causan estos anuncios seleccionados para el experimento. Así, poder ver qué efectos tienen en la memoria del espectador y la conexión que se forma entre lo que ha sido transmitido y el nombre de la marca. Estos datos se complementan con un cuestionario creado con lafinalidad de explicar los efectos que causan las diferentes ubicaciones de los logotipos en los vídeos publicitarios y averiguar si existe una manera más eficiente de hacer uso de ello.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80616
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80616
LA spa
DS UVaDOC
RD 12-ene-2026