RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 TikTok Shop: funcionamiento, papel en el comercio digital e impacto en España
A1 Gómez Martínez, Marco
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 TikTok
K1 TikTok Shop
K1 Comercio electrónico
K1 Social Commerce
K1 Live Commerce
K1 Algoritmo
K1 Influencer
K1 Creador de contenido
K1 5312.11 Comercio
K1 5306.02 Innovación Tecnológica
AB Este trabajo analiza TikTok Shop, la funcionalidad de comercio electrónico integrada en TikTok, y su impacto en el comercio digital en España. Se estudia la evolución de TikTok como red social, el papel del algoritmo en la viralización de contenido, y la influencia de los creadores e influencers en el comportamiento de compra. A su vez, se examinan características, funcionamiento y herramientas de TikTok Shop, como el live commerce, los vídeos comprables, y el marketing de afiliados. El trabajo se centra en cómo las marcas, vendedores y consumidores interactúan con la plataforma y qué oportunidades ofrece para el comercio español. Por último, se tratan los problemas actuales que presenta la red social a nivel internacional, más concretamente en EE.UU.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80623
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80623
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-ene-2026