RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Las estrategias de persuasión de Cialdini en marketing de influencers
A1 Chen, Jia Ying
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Marketing
K1 Influencer
K1 Marketing de influencers
K1 Persuasion
K1 Robert Cialdini
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 6114.13 Marketing
AB Con la creciente digitalización y la aparición de nuevas figuras relevantes en el ámbito del marketing como puede ser el influencer, es muy importante saber cómo adaptar y perfeccionar las herramientas persuasivas tradicionales para mejorar la captación de atención del consumidor e influir en sus comportamientos de compra en este nuevo contexto. Siendo los principios de Cialdini una de las estrategias persuasivas más importantes, este trabajo tiene como fin su estudio en el ámbito del marketing de influencers para observar su capacidad de influencia en los consumidores y la manera en la que se aplican estos principios. Para ello, se ha realizado el análisis de la reacción de los consumidores hacia cada uno de los principios a través de una investigación de carácter exploratorio con técnicas tradicionales como el cuestionario.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80725
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80725
LA spa
DS UVaDOC
RD 12-ene-2026