RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La influencia de los personajes famosos en anuncios de  chocolate
A1 López Perales, Erika
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Personajes famosos
K1 Marketing science
K1 Neuromarketing
K1 Anuncios
K1 Atención
K1 Emoción
K1 Investigación
K1 Chocolate
K1 5311.01 Publicidad
AB Los personajes famosos son elementos empleados como una estrategia recurrente en el marketing, más concretamente, en los anuncios televisivos de alimentos y bebidas poco saludables. Con el presente trabajo se pretende comprobar si realmente el uso de estos personajes influye en el espectador a la hora de comprar chocolate. Se ha utilizado la herramienta de neuromarketing Sociograph® para poder sacar conclusiones determinadas sobre el nivel de atención (EDL) y conexión emocional (EDR) de los espectadores sobre los spots, en los momentos exactos donde aparecen los famosos en escena. Para ello, se ha recurrido a una muestra de 30 participantes. A mayores de un cuestionario para poder estudiar esos niveles de EDL, EDR y recuerdo generados por cada anuncio y así concluir la influencia de los personajes en la publicidad.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80817
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80817
LA spa
DS UVaDOC
RD 12-ene-2026