RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Del legado histórico a la publicidad actual: un estudio del  sector del lujo en Europa, América y Asia
A1 Mendoza Chamorro, Marta
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Industria del lujo
K1 Historia del lujo
K1 Estrategias de adaptación
K1 Comunicación de marca
K1 6114.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Se hace un análisis del sector del lujo en Europa, América y Asia, enfocándose en su evolución histórica y en las diferencias en las estrategias publicitarias utilizadas en cada continente. El estudio examina cómo el desarrollo histórico y las particularidades culturales, sociales y económicas de cada región influyen en la forma en que las marcas de lujo construyen su imagen y se comunican con sus públicos. Se compara la publicidad del lujo en estos tres continentes, destacando aspectos clave como la tradición y el patrimonio en Europa, la individualidad y la diversidad en América y la innovación tecnológica y el respeto cultural en Asia. Además, se incluyen ejemplos de campañas que reflejan cómo las firmas adaptan sus mensajes para mantener su prestigio y relevancia en contextos culturales distintos. Finalmente, se comenta la dirección futura de la publicidad en el sector del lujo, señalando las tendencias emergentes y los cambios que están redefiniendo la comunicación en esta industria.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80827
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80827
LA spa
DS UVaDOC
RD 12-ene-2026