RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Exploración con neuromarketing sobre las escenografías en publicidad
A1  Pérez De Mata, Amanda
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Publicidad
K1 Neuromarketing
K1 Aerolíneas
K1 Escenas
K1 Atención
K1 Emoción
K1 Marketing sensorial
K1 5311.01 Publicidad (Ver 6114.01)
K1  5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el análisis de la publicidad audiovisualdesde la perspectiva del neuromarketing, con especial atención al uso de las escenasen anuncios de aerolíneas. A partir de una metodología mixta, que combina métricasneurofisiológicas (como el nivel de atención y activación emocional) con encuestascualitativas, se busca comprender cómo los diferentes recursos escenográficos ynarrativos afectan a la percepción del espectador. En un contexto donde las compañíasaéreas compiten por generar un vínculo emocional con sus potenciales clientes, elestudio propone una exploración sobre la influencia que ejerce la construcción visual delos anuncios en la atención, el recuerdo y la preferencia de marca.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80940
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80940
LA spa
DS UVaDOC
RD 12-ene-2026