RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Tendencias en el Marketing de Influencers
A1 Rodríguez Merino, Lorena
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Engagement
K1 Marketing de influencers
K1 Redes sociales
K1 Autenticidad
K1 Retorno de inversión (ROI)
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 6114.01 Publicidad
AB Este Trabajo de Fin de Grado analiza las principales tendencias del marketing de influencers en el contexto actual, marcado por la digitalización, la economía de los creadores de contenido y el auge de las redes sociales como espacios clave para la promoción de marcas. Se examinan conceptos como autenticidad, engagement, credibilidad y el papel de los microinfluencers, así como la creciente profesionalización del sector. A través del análisis de campañas reales, entrevistas y estudios de caso, se observa cómo las marcas adaptan sus estrategias para conectar emocionalmente con las audiencias, especialmente la Generación Z. También se aborda el impacto de la inteligencia artificial en la creación de influencers virtuales y la ética en el uso de narrativas personales. El trabajo termina con una reflexión crítica sobre el futuro del marketing de influencers, destacando la importancia de la transparencia, la personalización y la colaboración a largo plazo entre marcas y creadores de contenido.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81266
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81266
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-ene-2026