RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El impacto de los personajes famosos y no famosos en la publicidad deportiva: un estudio de marketing science
A1 Sanz Pequeño, Miguel
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Neuromarketing
K1 Marketing science
K1 Publicidad
K1 Personajes
K1 Atención
K1 Emoción
K1 Recuerdo
K1 Intención de compra
K1 Nike
K1 Adidas
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5311.01 Publicidad
AB En un entorno saturado de mensajes publicitarios, lograr captar la atención y establecer una conexión emocional con los jóvenes se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las marcas deportivas. Este estudio analiza cómo la presencia de personajes famosos y no famosos en los anuncios de Nike y Adidas influye en la atención, la emoción y el recuerdo de los espectadores de entre 18 y 30 años, así como en su intención de compra. Combinando técnicas de neuromarketing/marketing science -como la tecnología Sociograph®- con cuestionarios tradicionales, el estudio mide las respuestas fisiológicas y cognitivas de una muestra universitaria ante distintos spots reales. Los resultados, aunque exploratorios, revelan el valor estratégico de elegir adecuadamente el tipo de personaje en la publicidad deportiva para maximizar el impacto y la eficacia de las campañas. Así, se aportan claves prácticas para diseñar mensajes más memorables y eficientes en un mercado cada vez más digitalizado y competitivo.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81294
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81294
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-ene-2026