RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Plan de Comunicación de la marca Paloma Wool en el mercado estadounidense
A1 Sanz Ramos, Yraide
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Marca Paloma Wool
K1 Plan de comunicación
K1 Moda sostenible
K1 Expansión internacional
K1 Estrategia de marketing
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este trabajo de fin de grado presenta un plan de comunicación para Paloma Wool, una marca de moda sostenible que busca expandirse en el mercado estadounidense. La propuesta se centra en una colaboración con Lexus, fusionando su lujo automotriz con la creatividad de la marca a través de una colección exclusiva inspirada en los elementos naturales, presentada en pop-up stores en Nueva York. La estrategia incluye campañas en redes sociales, colaboración con influencers, publicidad en medios RTB y acciones de sostenibilidad alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). El enfoque está orientado a aumentar la visibilidad de la marca, captar leads cualificados y fortalecer la conexión emocional con los consumidores, todo mientras se mantiene un compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. El plan financiero establece un presupuesto para impulsar las acciones a lo largo de un año y asegurar la rentabilidad y el retorno de la inversión.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81297
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81297
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-ene-2026