RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El papel de la cultura en la penetración en el mercado de las franquicias de tiendas de conveniencia en España
A1 Sim, Ferin
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Tiendas de conveniencia
K1 Cultura española
K1 Dimensiones de Hofstede
K1 Comportamiento del consumidor
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB Este trabajo investiga por qué las franquicias de tiendas de conveniencia no han tenido éxito en España, a pesar de su popularidad mundial. El estudio analiza los factores culturales que influyen en esta situación, usando las dimensiones culturales de Hofstede como marco teórico.La investigación combina encuestas a 52 consumidores españoles y entrevistas estructuradas. Los resultados muestran que no existe un rechazo directo hacia estas tiendas, pero los españoles ya satisfacen sus necesidades con formatos existentes como los ultramarinos y las tiendas de barrio. La alta evitación de la incertidumbre genera desconfianza hacia tiendas nuevas, aunque hay apertura cuando la innovación ofrece beneficios claros. España muestra características tanto individualistas como colectivistas que afectan las decisiones de compra.El estudio revela que existe demanda potencial, especialmente para servicios de comida preparada y gestión de paquetería. Sorprendentemente, las personas mayores muestran más interés que los jóvenes. Las franquicias de tiendas de conveniencia necesitan adaptar su modelo al mercado español en lugar de replicar estrategias de otros países.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81327
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81327
LA spa
DS UVaDOC
RD 13-ene-2026