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T1 Publicidad de influencers en TikTok: formatos publicitarios y publicidad de productos ilícitos. Estudio de Alemania, Francia, España e Italia
A1 Suárez Álvarez, Rebeca
A1 Pastor Rodríguez, Ana
AB La inserción de contenidos publicitarios se ha convertido en una práctica habitual en las redes sociales de los influencers en YouTube e Instagram y comprende la incorporación de formatos publicitarios en sus producciones audiovisuales. Para averiguar si está ocurriendo lo mismo en TikTok, se analiza si los tiktokers de Alemania, Francia, España e Italia están utilizando esta red social para promocionar productos y servicios, y si en ellos incluyen publicidad de productos prohibidos por la red social. Mediante una metodología de análisis de contenido, se estudian 320 vídeos de 16 tiktokers europeos (Alemania, Francia, España e Italia) de entre 17 y 21 años con más de un millón de seguidores, a tenor de su sexo y nacionalidad. Los resultados confirman que los tiktokersmantienen un equilibrio entre los contenidos que publican y la publicidad que insertan. Los dos sexos incorporan similar porcentaje de publicidad, y por nacionalidad son los franceses y españoles los que más formatos publicitarios incorporan. El product placement es la fórmula preferida por titkokers de ambos géneros franceses, españoles y alemanes, y el branded content, por los tiktokers masculinos italianos. Ningún tiktoker de las cuatro nacionalidades infringe las directrices impuestas por TikTok publicando productos ilícitos o peligrosos, ya sea por las medidas tomadas por esta red social para limitar la exposición de este tipo de productos o por la autorregulación de los tiktokers para no ser expulsados de la red social.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81347
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81347
LA spa
NO Communication & Society, 2023, vol. 36, nº.3, pp.175-191.
DS UVaDOC
RD 13-abr-2026