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T1 Publicidad de influencers en TikTok: formatos publicitarios y publicidad de productos ilícitos. Estudio de Alemania, Francia, España e Italia
A1 Suárez-Álvarez, Rebeca
A1 Pastor-Rodríguez, Ana
AB La inserción de contenidos publicitarios se ha convertido en una práctica habitual en las redes sociales de los influencers en YouTube e Instagram y comprende la incorporación de formatos publicitarios en sus producciones audiovisuales. Para averiguar si está ocurriendo lo mismo en TikTok, se analiza si los tiktokers de Alemania, Francia, España e Italia están utilizando esta red social para promocionar productos y servicios, y si en ellos incluyen publicidad de productos prohibidos por la red social. Mediante una metodología de análisis de contenido, se estudian 320 vídeos de 16 tiktokers europeos (Alemania, Francia, España e Italia) de entre 17 y 21 años con más de un millón de seguidores, a tenor de su sexo y nacionalidad. Los resultados confirman que los tiktokersmantienen un equilibrio entre los contenidos que publican y la publicidad que insertan. Los dos sexos incorporan similar porcentaje de publicidad, y por nacionalidad son los franceses y españoles los que más formatos publicitarios incorporan. El product placement es la fórmula preferida por titkokers de ambos géneros franceses, españoles y alemanes, y el branded content, por los tiktokers masculinos italianos. Ningún tiktoker de las cuatro nacionalidades infringe las directrices impuestas por TikTok publicando productos ilícitos o peligrosos, ya sea por las medidas tomadas por esta red social para limitar la exposición de este tipo de productos o por la autorregulación de los tiktokers para no ser expulsados de la red social.
YR 2023
FD 2023-03-01
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81347
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81347
LA spa
NO Suárez-Álvarez, R. & Pastor-Rodríguez, A. (2023). Publicidad de influencers en TikTok: formatos publicitarios y publicidad de productos ilícitos. Estudio de Alemania, Francia, España e Italia, Communication & Society, 36(3), 175-191. https://doi.org/10.15581/003.36.3.175-191
DS UVaDOC
RD 03-feb-2026