RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La hipersexualización de celebridades y su efecto en la imagen de marca: Diseño y fundamentación de un instrumento de medida
A1 Amorós Gómez, Abel
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Sexualidad en el arte
K1 Feminismo y artes
K1 Sexualización
K1 Estereotipos de género
K1 Cosificación
K1 5311.01 Publicidad
AB La representación mediática de las celebridades femeninas ha adquirido un peso notorio en la construcción de marcas personales e institucionales. En particular, la hipersexualización es decir, la utilización explícita del cuerpo y la sexualidad como estrategia de visibilidad. Se ha convertido en un indicador de la cultura pop, creando debates sobre sus efectos en la percepción pública. A partir de esta problemática, el presente trabajo tiene como objetivo desarrollar y justificar un instrumento de medida (versión piloto) capaz de operacionalizar constructos clave como hipersexualización, autenticidad, estereotipos de género, agencia, actitud hacia la celebridad e intención de compra.Para ello, se realizó una revisión teórica fundamentada en las perspectivas del branding, el modelo de transferencia de significado, la teoría de la cosificación y las investigaciones sobre feminismo mediático. Se han establecido hipótesis que articulan las conexiones anticipadas entre los constructos, y se ha creado una encuesta estructurada por bloques para examinar la percepción de cuatro celebridades contrastadas: Emma Watson, Britney Spears, Megan Fox y Adele.El cuestionario incluye escalas validadas adaptadas al objeto de estudio, ítems comparativos entre perfiles públicos y variables sociodemográficas que permitirán el análisis de moderadores sociales. Esta versión piloto constituye un instrumento innovador para futuras investigaciones.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81383
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81383
LA spa
DS UVaDOC
RD 28-mar-2026