RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Estrategias de gestión de marcas en el sector de seguros de viaje
T2 Análisis del caso: Insurance Travel / Holins
A1 García Gallardo, Mario
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Gestión de empresas
K1 Publicidad
K1 B2B
K1 B2C
K1 Benchmark
K1 Planificación estratégica
K1 5311 Organización y Dirección de Empresas
K1 5311.01 Publicidad
AB Cuando un cliente acude a una agencia de publicidad, en la gran mayoría de ocasiones lo hace porque tiene un problema que solucionar, un nuevo lanzamiento de producto, falta de notoriedad en los consumidores, una mala o anticuada imagen de marca…En muchas ocasiones la agencia de publicidad resulta de gran ayuda, ya que el cliente es consciente de que tiene un problema pero no logra identificarlo con precisión. Gracias a la agencia, el cliente puede realizar una introspección y descubrir que problemas no radica necesariamente en la publicidad en sí, sino en otros elementos de su estructura empresarial.El caso sobre el que voy a trabajar es un caso real, en el que he sido partícipe en alguna de sus fases, pero sin llegar a su totalidad.El cliente era Insurance Travel (una agencia de seguros de viaje) Este cliente venía con una pregunta clara:¿Qué es mejor, tener dos marcas distintas, una para la parte de B2B y otra para B2C o lo mantengo todo sobre la misma marca?Realmente, ellos mismos ya se habían contestado, usaban dos marcas bajo la misma empresa una de ellas Holins, dedicada a la parte de B2C e Insurance Travel, orientada a la parte de B2B.Ante esta situación se nos plantean dos retos. El primero de ellos, saber bien cómo funciona este sector y entender bien las partes de B2B y B2C.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81413
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81413
LA spa
DS UVaDOC
RD 21-mar-2026