RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Plan de Negocio: La Casa de María
A1 Lens Fernández, Alma
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Empresas-Proyectos
K1 Plan de negocio
K1 Expatriados
K1 Nómadas digitales
K1 5311 Organización y Dirección de Empresas
AB Este Trabajo de Fin de Grado presenta el diseño de un plan de negocio para La Casa de María, una cafetería experiencial ubicada en Madrid dirigida a jóvenes internacionales, expats y nómadas digitales. El proyecto parte de la identificación de una necesidad específica: la dificultad que encuentra este colectivo para integrarse socialmente y crear redes de amistad y contacto en una ciudad nueva una vez finalizados los estudios. A partir de esta premisa, se desarrolla una propuesta de espacio híbrido que combina oferta gastronómica, actividades culturales y sociales, y una fuerte orientación comunitaria. La metodología del trabajo se basa en la revisión bibliográfica de los conceptos de expat y nómada digital, el análisis del mercado y del contexto urbano madrileño, la definición del público objetivo y el estudio de la competencia directa e indirecta, incluyendo casos de referencia en otras ciudades europeas. Sobre esta base, se diseña la estrategia competitiva del proyecto en términos de producto, comunicación, actividades y Responsabilidad Social Corporativa, y se elabora una primera aproximación a la viabilidad económica mediante una previsión de ingresos y costes. Los resultados indican que existe un nicho potencial para un establecimiento que ofrezca una carta contemporánea, actividades regulares en inglés y un entorno acogedor para la creación de comunidad. La estimación financiera sugiere que el modelo podría ser viable, siempre que se confirmen los supuestos de afluencia y ticket medio. El trabajo concluye que La Casa de María representa una oportunidad de negocio alineada con las nuevas formas de consumo urbano y con las necesidades de socialización de la juventud internacional.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81418
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81418
LA spa
DS UVaDOC
RD 14-ene-2026