RT info:eu-repo/semantics/bookPart
T1 Los cameos de la publicidad en las películas. Una historia del Product Placement
A1 Sánchez Galán, María Begoña
K1 Cine Publicitario
K1 Product Placement
K1 Historia del Cine
K1 Historia de la Publicidad
K1 Product Placement
K1 Historia del Cine
K1 Historia de la Publicidad
K1 Cine Publicitario
K1 Patrocinios
K1 Actores de Hollywood
K1 Emplazamiento de Productos
K1 6203.01 Cinematografía
K1 5311.01 Publicidad
AB El Cine y la Publicidad, juntos y por separado, han creado gran parte de la iconografía de la sociedad de consumo. De sus discursos han surgido los mundos imaginarios de la contemporaneidad y en sus mensajes se ha ido configurando ese «magma» que, en alusión a Castoriadis, ha creado el espejo deformante en el que los ciudadanos han encontrado la imagen mejorada e irreal de sus propios sueñosy esperanzas. El cine y la publicidad han creado un decorado inaprehensible, lleno de finales felices, que el espectador ha intentado trasladar a su vida cotidiana a través de diversos actos de consumo. La insuficiente experiencia vicaria de este mundo imaginario ha llevado a varias generaciones de espectadores a convertirse en consumidores que, en los mercados, han comprado los «signos» de una iconografía irreal que prometía llevar la magia del cine a su propia existencia.Como veremos a lo largo de este texto, el cine y la publicidad comenzaron a colaborar en el siglo XIX, y es probablemente en el Emplazamiento de Productos donde la relación entre ambos medios se hace más intensa. Esta técnica, nacida con el mismo cine, le ofrece a los productos y a las marcas la posibilidad de convertirse en «actores» de las películas, les da la oportunidad de realizar pequeños cameos en la pantalla, de aparecer como figurantes o, incluso, de ser los protagonistas de algunas escenas. Gracias al emplazamiento de productos hay marcas que han quedado vinculadas para siempre a algunos de los títulos más representativos de la historia del cine.
PB Documenta Universitaria
SN 978-84-9984-173-1
YR 2012
FD 2012
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81455
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81455
LA spa
NO Girona, Ramón (editor). Cinema, publicitat y turisme. Girona: Documenta Universitaria, 2012, p. 13-36
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 03-feb-2026