RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 Sponsorship deportivo y diplomacia: el fútbol como instrumento de proyección geopolítica
A1 Nieto Alejo, Jorge
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Soft power
K1 Geopolítica
K1 Fútbol
K1 Diplomacia pública
K1 Comercio exterior
K1 5304.04 Comercio Exterior
K1 5312 Economía Sectorial
AB El presente Trabajo de Fin de Máster aborda el fenómeno del sponsorshipsoft power en el fútbol como una estrategia sofisticada y creciente de proyecciónde influencia internacional en el siglo XXI. En un contexto de crecienteinterdependencia global y transformación del deporte en industria multinacional, elfútbol se ha convertido en un instrumento clave para la diplomacia pública, elreposicionamiento geopolítico y la legitimación simbólica de países y grandescorporaciones. Esta investigación parte del concepto de soft power, definido porJoseph Nye, y lo aplica al ámbito del patrocinio deportivo, explorando cómo estemecanismo permite moldear percepciones internacionales positivas y favorecerintereses económicos o políticos sin recurrir a coerción directa.El estudio emplea una metodología mixta, combinando análisis documental,revisión de literatura científica, recopilación de datos económicos y análisiscomparado de casos. Se centra en tres regiones clave: Europa, Asia Oriental(China, Japón, Corea del Sur) y los países árabes del Golfo Pérsico (Catar,Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita). A través de estos casos se evidenciandistintos modelos de sponsorship: desde el enfoque institucionalizado y comercialeuropeo, hasta la estrategia estatal directa de branding nacional en el Golfo,pasando por los esfuerzos de diplomacia corporativa y tecnológica asiática.Los resultados muestran cómo el patrocinio futbolístico trasciende loeconómico para convertirse en una herramienta estratégica de construcción deimagen de país, atracción de inversión extranjera, apertura de mercados ygeneración de soft power. Casos como el Mundial de Catar 2022, la expansión delParis Saint-Germain bajo inversión catarí, o los vínculos entre clubes europeos ymarcas asiáticas como Rakuten, Samsung o Hyundai, permiten ilustrar cómo elfútbol se instrumentaliza en clave geopolítica, muchas veces bajo lógicas desportswashing o diplomacia simbólica. Además, se analiza el marco reguladoreuropeo (Fair Play Financiero) y los límites entre patrocinio legítimo y financiaciónencubierta. Este trabajo ofrece una contribución original al estudio de la intersecciónentre deporte, diplomacia, comercio exterior y comunicación estratégica,proponiendo una lectura crítica del fútbol como espacio de disputa de soft power enla economía global contemporánea. A través del concepto de sponsorship softpower, se evidencia cómo las equpipaciones, estadios, derechos televisivos yacuerdos comerciales del fútbol se han convertido en canales fundamentales parala construcción de legitimidad internacional en tiempos de hiperconectividad,competencia simbólica y reorganización del orden mundial.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81645
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81645
LA spa
NO Departamento de Derecho Civil
DS UVaDOC
RD 16-ene-2026