RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 Plan de marketing para la internacionalización de la horchata concentrada de chufa DOP en Países Bajos
A1 Roca Colomer, Carmen
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Horchata de chufa
K1 Países Bajos
K1 Gourmet
K1 DOP
K1 Bebida vegetal
K1 6114.13 Marketing
K1 5310 Economía Internacional
AB No cabe duda de que la horchata de chufa DOP constituye mucho más que una simple bebida vegetal; es símbolo de tradición y calidad. A pesar de su escasa presencia internacional, su carácter vegetal y su sello Denominación de Origen, hacen de esta bebida un producto con un gran potencial en mercados exteriores. Por ello, el presente trabajo nace con el objetivo de elaborar un plan de marketing que nos permita internacionalizar la horchata concentrada de chufa DOP. En primer lugar, un análisis de mercado nos ha permitido identificar que Países Bajos reúne las condiciones óptimas para llevar a cabo dicha internacionalización. Tras ello, posicionar la horchata como una bebida gourmet y definir un público objetivo han sido aspectos claves para concluir con la elaboración del plan de acción basado en las cuatro variables del marketing mix: producto, precio, promoción y distribución. Por último, mencionar que los aspectos no abordados quedan pendientes para futuras líneas de investigación.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81937
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81937
LA spa
NO Departamento de Derecho Civil
DS UVaDOC
RD 21-ene-2026