RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 Del marketing mix al binge-watching. Estrategias sobre la demanda de productos culturales y sus riesgos adictivos: el caso de las series en streaming
A1 García Becerril, Alberto
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
K1 Binge-watching
K1 Marketing mix
K1 Rasgos de la adicción
K1 Plataformas de streaming
K1 Serie
K1 6114.13 Marketing
K1 5801.01 Medios Audiovisuales
AB En España, el consumo de series en plataformas de streaming ha desplazado a la televisión tradicional, consolidándose como la principal forma de entretenimiento audiovisual. Este fenómeno ha impulsado el auge del binge-watching, práctica que consiste en ver varios episodios de manera continuada y que puede activar rasgos de la adicción similares a los descritos en adicciones con y sin sustancia. En este contexto, el trabajo examina la influencia que el marketing mix ejerce sobre la demanda cuando el consumo de series se desarrolla en modalidad de bingewatching. Para ello, se adopta una metodología innovadora que comienza con un enfoque cualitativo mediante un focus group, a través del cual se analizan cómo las cuatro Ps del marketing mix inciden en la demanda desde la experiencia directa de los espectadores. Este análisis inicialpermite identificar, además, qué P resulta más determinante en la continuidad del visionado. Los hallazgos obtenidos se contrastan posteriormente con una encuesta cuantitativa, lo que corrobora los resultados iniciales. A ello se suma la entrevista a un psicólogo profesional, que valida en el plano psicológico la relación entre los recursos narrativos y los rasgos de la adicción, fortaleciendo así la consistencia teórica y empírica del análisis.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/82096
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/82096
LA spa
NO Departamento de Economía Financiera y Contabilidad
DS UVaDOC
RD 24-ene-2026