RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Diseño de campañas de publicidad en el ámbito local
A1 Fuentes Gómez, Javier
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Adaptación sociocultural
K1 Campañas publicitarias
K1 Comercio local
K1 Creatividad publicitaria
K1 Medios digitales
K1 5311.01 Publicidad
AB El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en el análisis y diseño de campañas depublicidad en el ámbito local, abordando tanto su evolución histórica como los factoresdeterminantes para su eficacia en el contexto actual. Se parte de la premisa de que lapublicidad local requiere una adaptación constante a las características socioculturales dela comunidad y a las nuevas tendencias en comunicación. A lo largo del trabajo, se revisanlos principales modelos teóricos de la comunicación y se examina cómo estos puedenaplicarse de manera efectiva en campañas dirigidas a públicos locales. Se hace especialhincapié en la integración de medios tradicionales y digitales, valorando las ventajas queaporta cada uno en función de los objetivos y del público objetivo.Asimismo, se profundiza en la importancia de la creatividad y la personalización de losmensajes, así como en la colaboración con los agentes locales y la participación activadel cliente en el proceso de diseño. Para ilustrar la aplicación práctica de los conceptosteóricos, se analizan varias campañas realizadas por el autor, las cuales tienen comoobjetivo dinamizar el ocio juvenil y potenciar el comercio local. En la descripción de lascampañas se detallan las fases de planificación, ejecución y evaluación de las mismas. Eltrabajo concluye que el éxito de las campañas de publicidad en el ámbito local dependede la capacidad para combinar la innovación con el conocimiento profundo del entorno,así como de la evaluación continua y la adaptación a los cambios sociales y tecnológicos.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84105
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84105
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-abr-2026