RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El rebranding de Loewe en el siglo XXI
A1 Lage Silla, Roberto
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Comunicación de marca
K1 Dirección creativa
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este trabajo analiza el proceso de rebranding de la firma de lujo Loewe desde la llegada de Jonathan Anderson como director creativo en 2013. A través de una perspectiva cualitativa y descriptiva, se estudian los cambios estratégicos en identidad visual, comunicación, dirección creativa y percepción del consumidor. La investigación se sustenta en fuentes secundarias del ámbito académico, corporativo y especializado, como el informe Global Powers of Luxury Goods de Deloitte o los trabajos de Jean-Noël Kapferer. Se contextualiza el estado del sector del lujo en el siglo XXI, los retos comunicativos y tecnológicos a los que se enfrentan las marcas, y cómo Loewe ha transformado su posicionamiento internacional combinando tradición, modernidad e innovación cultural. El caso se valora como un ejemplo representativo de éxito en la industria del lujo contemporánea.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84144
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84144
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-abr-2026