RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de estrategias de rebranding
A1 Sosa Palau, Cristina
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Rebranding
K1 Marcas de lujo
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo analizar las estrategias de branding que hanimplementado los últimos años tres marcas de lujo: Gucci, Burberry y Celine. A través deuna investigación exhaustiva de cada una de las marcas se analizará cómo se han adaptado adicho cambio para poder mantenerse relevantes y competitivas en el sector. Se investigaránlos factores que han contribuido al éxito o no de las estrategias y su impacto en la percepcióndel consumidor y el posicionamiento de las marcas (Portillo, 2020).Con la llegada de Alessandro Michele a la dirección creativa de Gucci tuvo un impactosignificativo y positivo en la marca. Causó un incrementó en las ventas y beneficios, captó elinterés de una audiencia nueva, fortaleció a la marca como una relevancia cultural,innovaciones en los diseños no vistas con anterioridad y, llevó a cabo una experiencia decompra inmersiva. En el caso de Burberry, la marca experimentó un cambio significativo quesupuso la incorporación de una visión renovada y un enfoque contemporáneo, sin perder devista su valiosa tradición. Entre las transformaciones se encuentran la actualización dellogotipo, la apuesta por la inclusividad y la diversidad, así como la introducción de nuevasprendas. Celine, con la dirección creativa de Heidi Slimane, se decantó por un cambio visual,centrándose en la actualización de su logotipo, eliminado la emblemática tilde en la e, conuna estética más juvenil, introducir la moda masculina, diversificación de productos yinnovaciones en el diseño con colecciones más vanguardistas.El presente estudio tiene como objetivo brindar el recorrido de cada una de las marcas, desdesus historias, inicios, los cambios mencionados, así como los resultados obtenidos por ello.La investigación realizada pretende proporcionar una comprensión profunda de las prácticasen branding impuestas dentro de la industria del lujo y ofrecerán recomendaciones parafuturas estrategias de gestión de marcas.
YR 2026
FD 2026
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84171
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84171
LA spa
DS UVaDOC
RD 24-abr-2026