RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad, creatividad e IA. Estudio comparativo de las propuestas creativas de diferentes IA generativas ante un mismo briefing publicitario
A1 Melendre Güemes, Sara
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Inteligencia artificial
K1 Publicidad
K1 Creatividad
K1 Rebranding
K1 Briefing
K1 6114.01 Publicidad
AB Este Trabajo de Fin de Grado analiza el uso de inteligencias artificiales generativas en el contexto publicitario, evaluando su capacidad para generar propuestas creativas a partir de un mismo briefing. La investigación se centra en cuatro herramientas: ChatGPT, DeepSeek, Claude y Gemini. Con ese fin, se diseñó un briefing publicitario ficticio sobre el rebranding de la marca Nenuco y se comparó la respuesta de cada IA mediante criterios como creatividad, adecuación estratégica, viabilidad y diferenciación. La metodología empleada es de carácter cualitativo y analítico, basada en revisión documental y análisis comparativo. Los resultados muestran que, aunque todas las IAs ofrecen soluciones estructuradas, existen diferencias sustanciales en profundidad creativa, enfoque narrativo e innovación. Se concluye que estas herramientas, especialmente DeepSeek y Claude, pueden complementar eficazmente el trabajode los profesionales creativos cuando se integran con criterio, ética y supervisión humana.
YR 2026
FD 2026
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84210
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84210
LA spa
NO Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 27-abr-2026