RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La evolución del marketing de influencers y la estrategia que utilizan en las redes sociales
A1 Zas Cespón, Andrea
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Influencers
K1 Marketing digital
K1 6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el poder de la comunicación publicitaria comoherramienta para visibilizar la crisis migratoria en Europa, a través del estudio de caso dela ONG Zaporeak y su labor en el campo de refugiados de Kara Tepe, en Lesbos (Grecia).Desde una perspectiva que combina análisis académico y experiencia personal, se planteacomo objetivo general examinar cómo la publicidad puede fomentar la empatía, el generarconciencia y movilizar recursos en contextos humanitarios.A nivel específico, se analizan los actores clave del fenómeno migratorio, el tratamientomediático del mismo, y las estrategias comunicativas que utilizan las ONG para respondera un discurso dominante, a menudo desinformado y deshumanizante. Se estudiancampañas concretas y se examina la percepción del público hacia ellas, evidenciando quela autenticidad, la cercanía del relato y la transparencia son elementos decisivos paraactivar la participación ciudadana.A partir de mi experiencia como voluntaria, este proyecto nace de una pregunta esencial:¿puede la publicidad, a menudo tan vinculada al consumo, convertirse en una herramientade transformación social? La respuesta, tras el recorrido realizado, es afirmativa. Lapublicidad social, bien planteada, no solo informa: emociona, interpela y construyevínculos.Este trabajo demuestra que, cuando la comunicación abandona la neutralidad y se alineacon los derechos humanos, tiene la capacidad de humanizar una de las mayores tragediascontemporáneas, acercando al público a realidades que merecen ser vistas, entendidas ytransformadas.
YR 2026
FD 2026
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84225
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84225
LA spa
DS UVaDOC
RD 21-abr-2026