TY  - THES 
A3  - Camarero Izquierdo, María Carmen
A3  - San José Cabezudo, Rebeca
AU  - Oltra González, Itziar
PY  - 2024
UR  - https://uvadoc.uva.es/handle/10324/68273
AB  - This doctoral thesis aims to provide a new perspective on the study of social media marketing, addressing the phenomenon in a global way as opposed to adopting an isolated and de-contextualised approach. Social networks are today a key tool for...
AB  - Esta tesis doctoral tiene como objetivo proporcionar una nueva perspectiva en el estudio del social media marketing, abordando el fenómeno de manera global en contraposición a adoptar un enfoque aislado y descontextualizado. Las redes sociales son hoy...
LA  - eng
KW  - Redes sociales
KW  - Marketing
KW  - Marketing
KW  - Social media
KW  - Redes sociales
KW  - Brand strategy
KW  - Estrategia de marca
KW  - Communication
KW  - Comunicación
TI  - Brands’ strategic decisions in social media marketing: adoption, growth, and abandonment
M3  - info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
DO  - 10.35376/10324/68273
ER  -