TY - THES A3 - Frutos Torres, María Belinda de AU - Lorenzo Gutiérrez, Andrea PY - 2022 UR - https://uvadoc.uva.es/handle/10324/55088 AB - La actual saturación publicitaria hace que sea necesaria la aparición de nuevas técnicas que permitan realizar una comunicación comercial efectiva. Entre estas el storytelling se ha convertido en una de las herramientas más eficaces a la hora de... LA - spa KW - Storytelling KW - Comunicación comercial KW - Consumidores TI - Publicidad emocional: un estudio sobre la actitud ante la publicidad racional y el storytelling M3 - info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ER -