El trabajo trata el emplazamiento de producto desde sus diferentes orígenes y modalidades. Incluye en él casos prácticos de emplazamiento en cine, televisión y otros medios, en los que es menos convencional como el teatro, libros, etc. Por otro lado, se puede ver la rentabilidad de esta técnica y sus ventajas respecto a otras. También se puede ver incluidos casos en los cuales la marca no quiere estar presente en la ficción, así como otros en los que la marca ha salido de la producción audiovisual para convertir sus productos en reales.
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