Estrategias de reposicionamiento de marca y su capacidad para incidir en las percepciones de los consumidores: análisis de Mercedes Benz

Abstract

El reposicionamiento de marca es una de las nuevas estrategias de marketing que, poco a poco, están incorporando las empresas en su día a día. Cada vez las marcas tienen más difícil llegar a los consumidores porque éstos huyen, cada vez más, de la publicidad. Es por ello, que las empresas tienen que buscar nuevos métodos para alcanzar sus objetivos. En este proceso se estudiará el reposicionamiento de Mercedes Benz una marca que poco a poco está consiguiendo una nueva posición en la mente del consumidor.