El marketing agresivo como acto de competencia desleal

Abstract

Este trabajo tiene por objeto el estudio del marketing agresivo como acto de competencia desleal. El marketing, como técica para influenciar en las decisiones de los consumidores, en su variante más directa, conocido como marketing agresivo, tiene como característica negativa la posibilidad de ser considerado un acto de competencia desleal Para ello se realiza un estudio de la normativa que regula la competencia desleal y sus antecedentes. Especialmente la Directiva 2005/29/CE y su transposición a nuestro ordenamiento jurídico mediante la Ley 29/2009 que reformó profundamente la Ley de Competencia Desleal de 1991.También se analiza en el contexto de otras normas relacionadas con la materia (LGP). Se lleva a cabo una introducción conceptual al marketing para posteriormente analizar cuáles son las posibles conductas no éticas y, dentro de éstas, las consideradas agresivas por la LCD. Se finaliza con una serie de conclusiones tras buscar los límites éticos del marketing.