El sector farmacéutico en España: liberalización y plan de marketing para la oficina de farmacia

Abstract

El sector farmacéutico en España se encuentra regulado y protegido por el Gobierno desde el inicio de su actividad en el mercado. Desde la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), así como desde las instituciones de la Unión Europea (UE) se están emitiendo peticiones de liberalización de este sector. Tras un análisis de la situación actual de dicho sector en España y otros países vecinos, en el que se aprecia que España es el país con una regulación más estricta, se han identificado corrientes favorables a la liberalización encabezadas por la CNMC y asociaciones de farmacéuticos como la Federación de Farmacias de Cataluña y la Hermandad de Farmacéuticos del Mediterráneo, así como corrientes contrarias entre las que destacan los Colegios de Farmacéuticos. Una vez analizada la situación se ha elaborado un plan de marketing para una oficina de farmacia estándar. En él se incluye un análisis del macro entorno PEST, un análisis del sector mediante el modelo de las 5 fuerzas de Porter, un diagnóstico de las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades, así como una serie de recomendaciones estratégicas de marketing para minimizar el impacto que el posible cambio en el sector pueda tener en las oficinas de farmacia.