La estrategia de marketing en el punto de venta. La planogramación de un supermercado

Abstract

Para abordar la planogramación, se estudian distintas cuestiones que guían la elaboración del planograma. Teniendo en cuenta que el planograma es una herramienta para lograr la mejor disposición del surtido, en este trabajo se estudia, en primer lugar, el surtido, su estructura, sus dimensiones, sus datos cuantitativos y su gestión óptima.

Las estrategias de merchandising del surtido son objeto de estudio, diferenciando estrategias de localización en el punto de venta y de presentación en el lineal.

También se analizan los planogramas como herramienta del merchandising en los supermercados, profundizando en los efectos positivos sobre el resto de áreas de la empresa, su función estratégica y sus tipos.

Finalmente, se aborda la planogramación en la empresa. Se profundiza en el desarrollo de esta labor en la práctica empresarial. Los trabajadores encargados de la planogramación siguen unas guías de implantación marcadas por la empresa y unos criterios generales de planogramación.