No toda la publicidad social es social. Análisis de las estrategias de las campañas sociales

Abstract

En este trabajo se hace un análisis de campañas y acciones de publicidad creadas a partir de un tema social. Con motivo de la preocupación que muestran en las empresas por los problemas sociales actualmente, nos planteamos si es real esa implicación y a partir de la clasificación en tres conceptos claves: publicidad social, estrategia publicitaria y responsabilidad social corporativa, se pretende conocer el fin que lleva a las organizaciones y empresas a crear este tipo de publicidad.