Estrategias de medios de las marcas durante la crisis: análisis de la inversión publicitaria y su impacto en la notoriedad

Abstract

El presente trabajo se basa en un análisis del comportamiento que han tenido las marcas durante la crisis, de cómo ha influido las variaciones en la inversión en los datos de notoriedad de las mismas. Para ello se han extraído los datos de dos herramientas muy utilizadas en las agencias: Infoadex e Infotrax. Asimismo, trata de resaltar la importancia que tienen las agencias de medios dentro del sistema publicitario español, la estructura de las mismas y la actividad de planificación de medios en el conjunto de la campaña.