El presente trabajo pretende acercarnos al papel que tuvo la publicidad en el nacimiento
de la sociedad de consumo en España y, en particular, en Valladolid. Así, se explora la
función que desempeña la publicidad como reflejo y motor del cambio social en la
sociedad vallisoletana durante las épocas del desarrollismo y la transición, a partir de
una selección de mensajes publicitarios impresos, publicados en el periódico El Norte
de Castilla de Valladolid, entre 1955 y 1982.
De este modo, se identifica y define una visión del comportamiento y las tendencias
sociales apreciables en los rasgos, roles y estereotipos de dicha sociedad, a través de su
representación en los mensajes publicitarios de las diferentes categorías analizadas
(hogar, electrodomésticos, imagen y sonido, automóviles, motocicletas, higiene y
cosmética y alimentación).
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