Para la realización del trabajo se analizará la publicidad de nueve empresas, cinco estadounidenses (Coca – Cola, Palmolive, Ford, Chevrolet y Nabisco) y cuatro europeas (Nestlé, Nivea, Grupo Bel y Rolex) para alcanzar los objetivos descritos anteriormente. Se han elegido estas empresas por varias razones, la primera y más importante, que fueron creadas con anterioridad o a inicios del siglo XX, y la segunda, y no menos importante, que son empresas de gran tamaño, reconocidas a nivel internacional en la actualidad y han realizado mucha publicidad desde su creación.
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