Este trabajo tiene como principal objetivo determinar si crear una empresa de turismo activo puede ser rentable y conocer cuál puede ser esa rentabilidad aproximada realizando un plan de viabilidad con una estimación de ventas basada en un análisis del entorno. Hemos analizado cuál es la situación actual y la evolución del turismo activo y el turismo rural en España. Para realizar dicho análisis del mercado nos ha sido necesario estudiar el turismo activo como producto, la competencia tanto directa como indirecta y los tipos de clientes que nos podemos encontrar en este tipo de turismo.
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